在数字经济时代，企业品牌保护正从实体市场延伸至网络空间，.商标域名成为互联网上的品牌标识，为企业数字战略保驾护航。
.商标域名是经互联网名称与数字地址分配机构认定的全球通用顶级域名，2015年获得中国工业和信息化部批准在国内运营，标志着.商标域名在互联网上的权利表达与保护进入新阶段。
前世溯源，商标概念起源于古代工匠的标记，随着时代演进形成全球通行的商标保护制度。在互联网时代，如何让品牌商标在网络上获得应有的标识与保护成为重要课题。随着“.商标”纳入全球互联网域名体系，商标与域名实现了有效结合。
今生发展中，“.商标”要求申请人必须是商标权利持有人，域名注册需与商标信息相关联。这一独特规则确保每个“.商标”对应真实的商标权利人，形成了权利性、可信性、标识性等多重价值特性，使网下商标在网上得以延伸和保护。
随着数字技术深度融入生活，商标的数字化转型与域名的品牌化建设日益重要。中文域名作为数字时代的关键基础设施，正成为企业构建全链条品牌防护体系的重要环节。专家建议，企业应建立商标+域名一体化协同保护机制，将中文域名注册纳入品牌战略规划。
数据显示，全球现有1443个顶级域名，若要在所有顶级域名下注册品牌词二级域名进行品牌保护，费用高昂难以估算。面对这一局面，像.商标这样具权利性、可信性、标识性的顶级域名，正成为企业数字品牌保护的有效解决方案。
域名不只是“网址”，更是跨文化传播的“敲门砖”。在数字浪潮奔涌的今天，将商标与域名协同保护，已成为企业在数字市场构建竞争壁垒的必由之路。
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